Как мы увеличили трафик и конверсию в 2 раза за 3 месяца с помощью SEO для промо-сайта ЖК

Задачи

Клиент — группа строительных компаний «ЮгСпецСтрой» (Ростов-на-Дону) — обратился к нам с целью увеличения числа заявок с промо-сайта жилого комплекса «Вишневый сад» (жквишневыйсад.рф).

Сделать промо-лендинг жилого комплекса «Вишневый сад» самостоятельным каналом привлечения заявок через SEO-продвижение, несмотря на:

высокую конкуренцию в нише недвижимости
общее мнение, что SEO для лендингов не работает
наличие основного сайта застройщика с похожей информацией

Ключевая цель: увеличить количество качественных заявок с лендинга за счет органического трафика, особенно из Яндекса

Точка А

Лендинг запущен

24 сентября 2023 года

После базовой оптимизации трафик падал –

как и на основном сайте (сезонный спад)

В Яндексе и Google лендинг

не попадал в топ даже по бренд-запросам

Не было уникального контента

и целеой семантики

Что сделали

Проанализировали поисковую выдачу и собрали семантику

Разделили ключи на брендовые и общие (геозапросы, планировки, адреса), учли поведенческие метрики и требования Яндекса

Добавили полноценный SEO-контент на лендинг

Написали читаемый текст, оптимизированный под запросы, и добавили ответы на частые вопросы, усилили релевантность

Улучшили техническое состояние и структуру страницы

Повысили скорость, адаптировали под мобильные, настроили микроразметку и снипеты

Оптимизировали под Яндекс как основной источник

Сделали ставку на бренд и локальную семантику, учитывали алгоритмы ранжирования ПФ и текста

Отслеживали рост и со временем усилили позиции и в Google

Хотя стратегия была ориентирована на Яндекс, улучшения, сделанные для него, также привели к росту позиций и трафика в Google как бонус.

Результаты

77%

брендовых запросов
в Топ-3 ПС Яндекс

Динамика показателя:

40%

77%

88%

небрендовых («общих») запросов в Топ-10 ПС Яндекс

Динамика показателя:

38%

88%

46%

брендовых запросов
в Топ-3 ПС Google

Динамика показателя:

23%

46%

Заключение и выводы

Лендинг ЖК становится самостоятельным источником заявок.
Он может иметь видимость не только по брендовым запросам, но и получать переходы по запросам, по которым ТОП позиций занимают агрегаторы: ЦИАН, АВИТО, realty. ya. ru, domclick. ru и т. д. Хотя это и не самые популярные запросы, но они приводят реальных пользователей заинтересованных в покупке квартиры. Появление лендинга в результатах поиска по этим запросам может привести к увеличению посещаемости сайта и росту квалифицированных заявок.
При комплексном подходе при продвижении в обоих поисковых системах (Яндекс и Google) , можно иметь стабильный рост посещаемости и конверсий.
Время и результаты продвижения зависят не только от того, как хорошо оптимизирован сам лендинг. Они также зависят от других мероприятий. Но в этой статье мы не будем касаться этого. Для наших клиентов мы делаем все в комплексе SEO работ.